·      технологические возможности производителей . Чем выше уровень прогресса , тем эффективнее становиться производство , то есть на каждую единицу затраченных ресурсов производителя все больше количество конечного продукта . Кривая предложения в этом случае сдвигается вправо и вниз .

·      цены на другие продукты . Рассмотрим пример : снижение цены на говядину , в частности как это было совсем недавно с говядиной , зараженной бешенством , побудило фермеров выращивать больше птицы . Следовательно , изменение цен на другие товары способно смещать кривую предложения .

·      число продавцов . Чем больше производителей выпускают данный продукт , тем больше рыночное предложение смещает кривую вправо .

·      ожидания производителей . Например , производители зерна , ожидая ,что цены на него вырастут , не станут продавать его ни государству ни населению , потому , что при условии повышения цены они смогут выгодно его реализовать .

·      налоги и дотации . Учитывая , что большинство производителей рассматривают налоги как затраты своего производства , повышение налогов будет увеличивать затраты производителя и уменьшать предложение .  Напротив, дотации фактически снижают затраты , а соответственно увеличивают предложение.

 Q             S      S      S 

 P

 0         Q       Q        Q        Q

4.Эластичность спроса и предложения.

      Учитывая все перечисленное выше можно предположить, что потребители очень сильно реагируют на изменение спроса и предложения . Соответственно ,что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной . Однако степень реакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется . Кто-то реагирует сильнее , кто-то слабее . Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода , при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичных потребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом .

     Способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся условиям рынка называется эластичностью (с точки зрения математиков эластичность это отношение относительного прироста функции к относительному приросту независимой переменной).

     Предлагаю рассмотреть реакцию спроса на изменение цены на товар . Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене , или иначе прямой эластичностью . Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены , то в этом случае спрос эластичен . И , наоборот , если реакция слабая и вялая , то значит ,что спрос неэластичен . Если изменение цены влечет за собой такое же изменение объема спроса , то , значит , эластичность спроса равна единице.

Таким образом , различают три вида эластичности спроса :

·      эластичный

·      неэластичный

·      с единичной эластичностью.

Могут встречаться ситуации , когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению цены , или , наоборот , обладает бесконечной эластичностью . Например , подорожание хлеба с 1000 рублей до 2500  не вызвало сокращение спроса .С другой стороны , при фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было способно на какое-то время парализовать спрос на подорожавший товар .

А теперь рассмотрим три вида эластичности спроса поподробней.

     Эластичный. Так как микроэкономика в современных условиях рассматривает инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствуюшего объекта (предприятия) , группы (концерн) и на уровне структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта ,то мы можем рассмотреть эластичность спроса  на примере определения происходящих изменений с денежными поступлениями ; с точки зрения покупателя , что происходит с общей выручкой в случае изменения цены .

Таким образом , если спрос эластичен , уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки . Потому , что даже при меньшей цене , уплачиваемой за единицу продукции , прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены .

     Неэластичный. Если спрос неэластичен , уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки . Небольшое расширение продаж , которое произойдет в этом случае , окажется недостаточным для компенсации снижения выручки , получаемой с единицы продукции .

     Единичная эластичность. В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений . Потеря выручки , вызванная снижением цены , будет в точности компенсирована расширением продаж . И наоборот , прирост выручки , полученный благодаря росту цены , будет в точности компенсирован потерей выручки , вызванной сокращением спроса .

     Графически различная ценовая эластичность спроса на товар может быть выражена через различный наклон линий спроса . Спрос с абсолютной эластичностью графически будет выглядеть как горизонтальная линия , а абсолютно неэластичный спрос - как вертикаль.

                                      P                                                                               P                                                d

                      d

 0                     Q              0                   Q

     Помимо словесного заключения об эластичности или , наоборот , неэластичности спроса часто бывает необходимо дать количественную оценку этой характеристике спроса . Степень эластичности спроса по цене измеряется при помощи коэффициента прямой эластичности :

          процентное изменение объема спроса              Q       P

Е  =                                   =       :       =

             процентное изменение цены                   Q        P

        (Q -Q )       (P -P )   

=             :                

            Q            P

     В случае линейного вида функции спроса независимо от наклона к координатным осям эластичность будет различной на разных участках .

     При одинаковых абсолютных изменениях цен(  Р) на всем протяжении линии d одинаковыми будут и изменения объема спроса                Q          

              ( Q ).,т.е.      - const 

                             P

Однако процентные изменения цен и объема спроса будут разными . В верхней части графика абсолютная величина эластичности спроса будет больше 1, приближаясь к бесконечности в точке Р . В нижней части графика все наоборот . Только в середине графика в точке N , эластичность спроса будет равна 1.

Кроме эластичности спроса по цене товара существуют другие виды эластичности спроса , то есть зависимость его от других факторов. К ним прежде всего относится эластичность спроса по доходу . Она отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя , отрасли , рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного дохода . Следующий вид эластичности спроса - перекрестная эластичность . Эта эластичность показывает зависимость процентного изменения спроса на какой-то товар от процентного изменения цены на какой-то другой товар .

А сейчас перечислим факторы ,оказывающие влияние на эластичность спроса :

1.Наличие на рынке товаров-заменителей.

  Вообще говоря , чем больше хороших заменителей товара предлагается на рынке потребителю , тем эластичнее спрос на него . С другой стороны чем их меньше , чем их полезные свойства хуже свойств и характеристик данного товара тем эластичность меньше. Также стоит отметить ,что эластичность спроса на продукт зависит от того , насколько узки рамки этого продукта. (Спрос на машинное масло Мобил является более эластичным , чем спрос на машинное масло вообще , но хорошего заменителя масла как такового не существует).

2.Универсальность использования товара. Чем специфичней продукт и его характеристики , тем ниже эластичность спроса на него (инсулин).

3.Фактор времени . Вообще говоря , спрос на продукт тем эластичнее , чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том , что потребитель , как человек , имеет привычки .

4.Доля расходов в бюджете на данный товар . Чем большее место в бюджете занимает данный товар , при прочих равных условиях , тем выше будет эластичность спроса на него . Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета , то изменение цен на него обычно мало влияет на потребительский спрос .

5.Уровень доходов потребителя . Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с различным уровнем дохода также неодинакова.

6.Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у товаров , которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми .

7.”Неоткладываемость” в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на товары ,потребление которых не может быть отложено на другой срок , крайне низкая.

     Теперь обратимся к эластичности предложения. Как и спрос , количество предлагаемого на рынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и прежде всего - рыночной цены товара . Эластичность предложения , как и эластичность спроса , колеблется в пределах от 0 до бесконечности . Важнейшим фактором , влияющим на эластичность предложения , является количество времени , имеющегося в распоряжении производителя , для того , чтобы отреагировать на изменение цены продукта . Вообще говоря, следует ожидать, что чем больше по продолжительности время , которым обладает производитель , для того ,чтобы приспособиться к данному изменению цены , тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения .

     Различную степень эластичности предложения можно проиллюстрировать разным наклоном линии предложения. Вертикальная линия соответствует абсолютно неэластичному предложению , горизонтальная , наоборот ,- абсолютно эластичному. Как и в случае со спросом для характеристики эластичности предложения , важны не столько абсолютные изменения цены и объема предложения , сколько их процентные изменения . Единичную эластичность предложения будет отражать линейная функция предложения , проходящая через начало координат , независимо от наклона к осям .

В принципе же на верхнем участке кривой предложения эластичность меньше 1 , но больше 0 . На нижнем , наоборот , эластичность больше 1 .

Помимо цены и времени на эластичность предложения влияют другие факторы :

·      цены других товаров(ресурсов).Этот фактор подразумевает перекрестную эластичность предложения.

·      уровень достигнутого использования ресурсов . Подразумевает то, что если нет резервов : людских , материальных и др., то возможности реагирования предложения весьма ограниченны .

·      степень монополизации отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей .

·      технологические особенности налаживания производства определенного товара .(Постройка судов , хлебопечение)

5.ВЫВОДЫ

     Понятие эластичности , особенно эластичности спроса, имеет прямое отношение к ценовой политике производителей.

При установлении цены на свой товар , а также при определении ценовых надбавок или скидок , производитель должен улавливать те изменения , которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению эластичности спроса на его товар . Если у него не будет возможности учесть в ценах происходящие на рынке изменения , это может привести к потере им части прибыли, а то и рынка . Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих хозяйственных решений .

     Проанализируем взаимосвязь дохода и эластичности спроса на условном примере продажи продукции (йогурт).

Величина общей выручки(дохода) определяется как TR=P*Q,

где TR - общая выручка .

     Представим рыночную ситуацию графически.

     На рисунке видно , что при снижении цены до уровня в точке D с координатами P=4 , Q=7 , общая выручка постепенно увеличивается , так как уменьшение цены компенсируется приростом продаж . После прохождения точки D размер выручки будет падать . Сведем данные по основным показателям в таблицу .

     На основе табличных данных можно сделать следующие выводы. При эластичном спросе с уменьшением цены общая выручка , об этом упоминалось выше ,  увеличивается(уменьшается). То есть мы пришли к выводу , что связь между ценой и выручкой обратно пропорциональная. Если спрос неэластичный , между ними возникает прямая зависимость . Единичная эластичность не меняет величину дохода . Эту экономическую взаимосвязь должен учитывать каждый производитель , чтобы манипулировать ценами , не нанося ущерба своим доходам .

     А теперь рассмотрим некоторые варианты практического применения концепции эластичности .

     Героин и уличная преступность.

     Тот факт , что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен , создает своеобразные проблемы для борьбы за соблюдение законности . Обычный метод , применяемый для сокращения потребления героина, заключается в ограничении поставок в страну. Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на его пути в страну. Однако, что произойдет если такая политика окажется успешной ? При крайне неэластичном спросе уличная цена возрастет в несколько раз , тогда как количество наркотика сократится лишь незначительно. С точки зрения наркодельцов, это будет означать рост доходов и прибылей.

С точки зрения наркоманов-увеличение суммарных расходов .

Поскольку существенная часть денег , затрачиваемая наркоманами , извлекается из преступной деятельности, количество такого рода  преступлений возрастет по мере роста цены на наркотик. Таким образом , стремление правоохранительных органов поставить под контроль распространение наркомании может привести к росту количества преступлений , совершаемых наркоманами.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Учебник “Микроэкономика” под редакцией Е.Б.Яковлевой

“Экономикс” Р.Макконелл, Л.Брю

“Основы маркетинга” Филипп Котлер

ОГЛАВЛЕНИЕ

1.ВВЕДЕНИЕ

2.СПРОС (понятие, величина, факторы)

3.ПРЕДЛОЖЕНИЕ(понятие, величина, факторы)

4.ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

5.ВЫВОДЫ (ПРИМЕР ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ)

Страницы: 1, 2