• Главная
• Юридпсихология
• Этика эстетика
• Электротехника
• Эктеория
• Физика
• Управление персоналом
• Уголовный процесс
• Уголовное право
• Схемотехника
• Стратегический менеджмент
• САПР
• Ресторанно-гостиничный бизнес бытовое обслуживан
• Реклама и PR
• Режущий инструмент
• Неопределено
• Метрология
• Матметоды в эк-ке
• Исторические личности
• Искусство и культура
• Информатика
• Иностранные языки
• Гражданское процессуальное право
• Гражданское право
• Государственное регулирование и налогообложение
• Сонник
• Карта сайта

Максимизация прибыли в условиях монополии
1.                            Рост спроса не обязательно сопровождается увеличением количества предлагаемого товара. Монополия часто поднимает цену. Решающим фактором, определяющим размер предложения товара, является изменение кривой предельного дохода, а не кривой спроса. 2.                            Для монополиста невозможно определить кривую спроса, т.к. данное количество товара, предлагаемое монополией, может реализовываться по разным ценам в зависимости  от спроса и его ценовой эластичности. В условиях монополии различные объемы выпуска могут быть связаны с одной ценой. Поскольку монополия сама устанавливает цену, постольку кривая спроса не объясняет величину объема предложения. Для длительного поддержания монопольной власти необходимы определенные условия или так называемые «барьеры для входа в отрасль», о них мы рассказывали выше. Рассмотрим ситуацию, когда фирма-монополист реализует некоторое количество единиц товара Х и устанавливает единичную цену на все эти единицы продукции; иными словами, если фирма-монополист выпустила 100 единиц товара Х, то все 100 единиц она предложит покупателем по одной цене. Если нам известен спрос на товар Х (т.е. построена кривая спроса на товар, производимой фирмой), то можно вычислить значения средней и предельной выручки: в том случае, когда все единицы товара продаются по одной цене, средняя выручка равняется цене товара                                                                                                     AR=P                                                            (2)   Однако, в отличие от совершенной конкуренции, где предельная выручка также равняется цене, в условиях монополии предельная выручка MR всегда меньше средней выручки AR, т.е. всегда меньше цены товара. Это важное обстоятельство можно объяснить условиями спроса («падающим характером кривой спроса) на товар фирмы-монополиста. Действительно, как мы только что отметили, чтобы продать дополнительную единицу товара, монополист должен снизить ее цену. Но так как по нашим начальным условиям фирма устанавливает единичную цену на все реализуемые единицы товара Х, то она обязана будет продавать по этой пониженной цене и то количество товара, которое раньше, до решения расширить выпуск, фирма продавала по более высокой цене. Поскольку MR равняется приращению TR при изменении объема выпуска на единицу, то снижение цены всех реализуемых единиц товара Х, когда цена возрастает на единицу, приводит к тому, что MR будет ниже новой цены товара. Наглядно это можно проследить на числовом примере (таблица 3.1.1.) Таблица 3.1.1. Связь между AR и  MR
Цена AR=P (тыс.руб)	Количество проданных единиц	TR=Pxq	MR=ÑTR/Ñq
85	0	0	-80
80	1	80	-70
75	2	150	-60
70	3	210	-50
65	4	260	-40
60	5	300	-30
55	6	330	-20
50	7	350	-10
45	8	360

Чтобы увеличить объем продаж на единицу (например, с 5 до 6), фирма монополист вынуждена понизить цену с 60 до 55 рублей на все 6 продаваемых единиц товара. При этом она добавляет к суммарной выручке 55 рублй (реализует одну дополнительную, шестую, единицу товара по цене 55 рублей), что равняется AR и Р, но одновременно теряет 25 рублей из-за снижения на 5 рублей цены на 5 единиц товара, ранее продаваемых по цене 60 руб. Следовательно, MR в этом случае равно 30 рублей, что ниже AR=P=55 руб.

Как следует из таблицы, необходимость понижать цену на все единицы товара Х при увеличении объема продаж приводит к тому, что для фирмы-монополиста величина предельного продукта MR всегда ниже цены товара.

Столь же наглядно взаимосвязь цены товара и MR для фирмы-монополиста можно проследить на рис. 3.1.1

Если бы спрос на товар Х был абсолютно эластичным, то первоначальная цена Р1 не менялась и любое увеличение объемов продаж приводило к увеличению суммарной выручки TR. При этом предельная выручка MR равнялась бы цене товара Р1. Но поскольку спрос на продукцию фирмы-монополиста не абсолютно эластичен, то необходимость снижения цены Р1 до величины Р2 при расширении объемов продаж с q1 до q2 приводит к двум взаимопротивоположным процессам: с одной стороны, уменьшение цены товара вызывает падение TR, с другой стороны, расширение q влечет рост TR. В силу этих обстоятельств, при одном и том же повышении выпуска с q1 до q2 приращение суммарной выручки у фирмы-монополиста всегда ниже, чем у фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции, и предельная выручка MR всегда меньше цены товара Р.

Рис. 3.1.1 Воздействие на TR увеличение q

Как известно, величина приращения TR при снижении цены Р и увеличении q определяется эластичностью спроса по цене: если спрос эластичный, то приращение q приводит к росту TR и величина MR в этом случае положительная; при неэластичном спросе рост q вызывает снижение TR и MRтогда отрицателен; наконец, когда e=1, то MR=0. Когда спрос эластичен, то рис. 3.1.1. прямоугольник «прибавки» TR больше по площади, чем прямоугольник «снижения» TR. Это означает. Что пределы изменения продаж фирмой-монополистом ограничены: максимизирующей прибыль фирме-монополисту целесообразно варьировать объемы выпуска товара Х в эластичной области спроса на товар Х, ибо в случае неэластичного спроса на ее продукцию увеличение объемов продаж приведет к потерям.

Поскольку при любых значениях q предельная выручка фирмы-монополиста MR меньше AR, а при наших исходных условиях (фирма продает весь товар по одной цене) кривая AR совпадает с кривой спроса, то мы приходим к важному выводу: у фирмы-монополиста кривая предельной выручки MR лежит всегда выше кривой AR, т.е. ниже кривой спроса./2/

3.2.          Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах

Действую в любой рыночной структуре, фирма производит такое количество товара q, когда MR=MC. Фирма монополист также будет стремиться выполнить данное условие; цена товара при этом будет определяться спросом на товар фирмы-монополиста (кривой спроса). Раскрытие зависимости цены товара, производимого монополистом, от объемов выпуска нагляднее показать с использование соответствующих графиков. Прежде чм обратится к графику на рис. 3.2.2., разъясняющему условия максимизации прибыли фирмой-монополистом, сделаем важное замечание: фирма-монополист также действует в условиях закона уменьшающейся отдачи ресурсов. Поэтому очертание кривых средних издержек (АТС, AVC, AFC) в краткосрочном периоде у фирмы  в условиях монополии будут идентичны аналогичным кривым фирмы, функционирующей на совершенно конкурентном рынке.

Как видно из рис. 3.2.2 и 3.2.3., фирма производит такой объем товара

Рис. 3.2.2. Максимизация прибыли фирмой-монополистом

Qe, когда MR=MC. Цена Ре при этом определяется соответствующей точкой на кривой спроса D. Если цена Ре превосходит средние суммарные издержки, т.е. находится выше кривой АТС рис. 3.2.2., то фирма получает прибыль, равную заштрихованному прямоугольнику. В этом случае, если средние, если средние суммарные издержки при выпуске Qe товаров равны цене (кривая АТС1 на рис.3.2.3.), фирма полностью покрывает издержки упущенных возможностей и имеет нулевую прибыль. Когда суммарные издржки на единицу продукции превосходят цену (кривая АТС2 на рис. 3.2.3.), фирма-монополист несет убытки (заштрихованная область).

Рис. 3.2.3 Максимизация прибыли фирмой-монополистом

Поскольку у фирмы-монополиста кривая MR лежит всегда ниже кривой спроса, то, в отличие от совершенной конкуренции, где условием максимизации прибыли служит равенство Р=МС, при монополии универсальное правило (МС=MR) выполняется, когда предельные издержки меньше цены товара: МС>Р и точка пересечения кривых МС и MR находится ниже кривой D.

Производя Qe единиц товара и продавая их по цене Ре, фирма-монополист максимизирует прибыль в краткосрочном периоде. Если не изменится характер спроса на товар Х, что повлияет на условия реализации товара и, следовательно, на конфигурацию кривой MR), сохранятся цены на ресурсы и уровень применяемой технологии (то есть не изменяется средние и предельные издержки, поэтому кривые МС, АТС, AVC, AFC останутся на прежнем месте), то монополисту нецелсообразно изменять объемы производства и цены реализации. Иными словами, при выпуске Qe единиц товара по цене Ре рублей фирма-монополист находится в равновесии.

Обратим внимание на следующее обстоятельство: вполне понятно,  что при любом объеме производства предельные издержки выше нуля. Максимизирующая свою прибыль фирма-монополист будет стремиться выпускать такое количество Qy товара, когда МС=MR. Но в таком случае и предельная выручка MR также должна быть всегда выше нуля. Однако, если предельная выручка MR>0, то суммарная выручка TR возрастает с увеличением объема выпуска q, следовательно, спрос на данный товар при объемах выпуска Qe единиц эластичный. Это еще раз подтверждает сделанный ранее вывод: фирма-монополист производит такое количество товара, чтобы спрос на него был эластичным.

Обычно существуют типичные заблуждения в отношении принципов деятельности монополии. Во-первых, бытует мнение, что фирма-монополист может устанавливать любую цену на монопольно продаваемый ею товар. Однако мы знаем, что цена производимого фирмой-монополистом товара зависит от спроса на этот товар и при заданных значения Qe (гд МС=MR) имеет вполне конкретную (Ре  на рис. 3.2.2. и 3.2.3) величину. Во-вторых, многие считают, что монополист реализует с максимальной прибылью каждую единицу товара. Однако внимательно изучение рис. 3.2.2. показывает, что выпуская Qa единиц товара (где суммарные издержки на единицу продукции минимальны), фирма имела бы более высокую прибыль на единицу продукции, чем в точке Qe (цена Ра выше Ре, а средние суммарные издержки ниже). Следовательно, монополист максимизирует суммарную прибыль, увеличивая выпуск до Qe: теряя в «удельной» прибыли (на единицу продукции), он за счет расширения объемов производства (поскольку действует на эластичном участке кривой спроса) повышает суммарную прибыль. Наконец, в-третьих, с точки зрения обывателя, фирма-монополист обязательно имеет прибыль. Однако для нас вполне очевидно, что успехи монополиста всецело зависят от объективной рыночной ситуации: изменение спроса, рост издержек в связи с увеличением цен ресурсов могут привести к ситуации, отраженной на рис. 3.2.3., когда монополист несет убытки. Следовательно, монополизация отрасли еще не означает, что фирма-монополист всегда будет иметь прибыль.

Если фирма является монополистом, то она олицтворяет собой отрасль; поэтому в отличие от совершенной конкуренции нет необходимости отдельно анализировать деятельность фирмы и отрасли в долгосрочном периоде. Условия максимизации прибыли для отдельной фирмы-монополиста применимы и для всей отрасли. Несомненно, прибыли, получаемая фирмой-монополистом, будет привлекать в отрасль иные фирмы. Поэтому фирма-монополист обеспечит равновесие в долгосрочном периоде только в том случае, если она сможет удержать контролируемую ею отрасль от проникновения в нее иных фирм. Препятствия, которые выдвигает фирма-монополист на пути проникновения в отрасль иных фирм, называются входными барьерами.

Долгосрочное равновесие достигается при таком уровне выпуска, когда предельные издержки равны предельному доходу. Равновесная цена будет равна высоте кривой долгосрочного спроса в этой точке. В такой ситуации фирма – безубыточна. В противном случае она покидает рынок, будучи не в состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки.

Равновесие в условиях монополии может достигается как при условии выпуска ниже минимума кривой долгосрочных средних издержек, так и при выпуске, превосходящем минимум.

Независимо от величины долгосрочного равновесного выпуска, монополист определяет размер фирмы, который соответствует этому объему производства. Начиная с точки долгосрочного равновесия, монополист может временно увеличить прибыль, повышая цены и сокращая объемы производства. Потребители реагируют на это падением спроса. Прибыль монополиста при более высоких ценах может оказаться меньше, чем при исходной цене долгосрочного равновесия. В положении равновесия на монополизированном рынке исключаются наличие дефицита и перераспроизводства. Рынок будет сбалансирован. Однако не следует думать, что на рассматриваемом рынке не могут возникнуть указанные явления. Неравновесное положение может быть вызвано непредвиденными изменениями в спросе. Монополист вынужден в таких случаях балансировать рынок: ликвидировать перепроизводство путем сокращения объема выпускаемой продукции и (или) снижения цены; преодолевать дефицит путем повышения цены и (или) увеличения объема производства./6/

3.3.          Многоценования монополия. Ценовая дискриминация

Мы предполагали, что фирма-монополист устанавливает единую цену на все реализуемые единицы товара. Однако на практике часто возникают ситуации, когда фирма, будучи монопольным продавцом какой-либо продукции, устанавливает неодинаковые цены на реализуемые единицы товара или услуг. Например, юридические фирмы устанавливают различную плату за одни и те же услуги для частных лиц и для фирм; существенно отличается арендная плата за используемые помещения для общественных и необщественных организаций и т.п. Когда фирма-монополист продает покупателям единицы одного и того же товара по неодинаковой цене (то есть осуществляется многоценовая монополия), причем это не связано с различием в издержках производства и условиях реализации данных единиц товара, то говорят, что имеет место ценовая дискриминация.

Сразу заметим, что не каждый случай различия цены одного и того же товара, производимого монополистом, можно отнести к явлению ценовой дискриминации. Так, разница между оптовой и розничной ценой, между сезонными ценами (на фрукты, например), между ценами в разных регионах страны, как правило, не вызывается ценовой дискриминацией, поскольку в этих случаях разные единицы одного и того же товара имеют несовпадающие значения издержек. Ценовая дискриминация возможна лишь в том случае, если разные покупатели неодинаково оценивают полезность одного и того же товара.

Страницы: 1, 2, 3