К идеальным рыночным структурам реально существующие рынки могут только приближаться. Например, ближайшим к совершенной конкуренции являются некоторые рынки сельскохозяйственной продукции (пшеница, кукуруза), а также некоторые финансовые рынки. Так же тяжело найти рынки чистой монополии.
Даже у фирм, которые занимают монопольно-доминирующее положение на рынке, почти всегда есть один-два мелких конкурента. Кроме того, очень редко какая- нибудь продукция уникальная настолько, что вообще не имеет заменителя.
Следовательно, идеальных рыночных структур в мире не существует. [1; с.182-
189]

Итак, можно сделать вывод, что на украинском рынке фармацевтической продукции присутствует монополистическая конкуренция. Поэтому рассмотрим эту модель подробнее.

1. 3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

Признаки монополистической конкуренции:
. Обладая относительно небольшой долей всего рынка, фирма имеет ограниченный контроль над ценой;
. тайный сговор с целью ограничения объёма производства и искусственного повышения цен практически не возможен;
. существует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой над ценой, отсутствует взаимная зависимость и тайный сговор фактически не возможен;
. продукты характеризуются реальными и мнимыми различиями и отличаются условиями их продажи;
. экономическое соперничество влечёт за собой ценовую и неценовую конкуренцию;
. вступление в отрасль является относительно лёгким.[2; с.88]

Ситуация на таком рынке определяется двумя разнонаправлёнными тенденциями (рис. 1). С одной стороны — степенью дифференциации продукта: чем она выше, чем более индивидуализированы предлагаемые товары и услуги, тем менее эластичен спрос, больше возможность поднять цену выше средних издержек и получать чистую экономическую прибыль. С другой — наличием довольно широкого круга конкурентов, рост числа которых увеличивает эластичность спроса, снижает цены и сводит прибыль к нормальному уровню.

Р
P

D2

D1

Q

Q а) б)

Рис. 1 -- Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции: а) продукт дифференцирован, небольшое число конкурентов; б)продукт слабо дифференцирован, большое число конкурентов.

Стремясь максимизировать прибыль, фирма может поднять цену без особого риска потерять всех своих покупателей, поскольку они предпочитают по каким- либо причинам продукцию именно данной фирмы всем другим и готовы платить за нее даже повышенную цену. В этом смысле она ведет себя как монополист и ее рыночная позиция в краткосрочном периоде характеризуется теми же чертами, что и у чистой монополии: уровень выпуска определяется равенством предельного дохода и предельных издержек при цене, превышающей эту точку равновесия (рис. 2а)

Уровень выпуска, соответствующий точке пересечения кривой предельного дохода (МК) и кривой предельных затрат (МС), достигается при цене Р1.
Однако спрос поддерживается на более высоком уровне, так как определенная группа покупателей согласна платить больше за продукцию предпочитаемой

Р

P MC

МС

Р2

P1

AC

Р1 D

D

MR

MR

Q

Q а) Краткосрочный интервал б)
Долгосрочный интервал

Рис. 2 -- Долгосрочное и краткосрочное равновесия в условиях монополистической конкуренции. ими фирмы и цена устанавливается на уровне Р2. Фирма получает чистую прибыль.

Но, в отличие от чистой монополии, данный рынок относительно свободен для появления на нем новых фирм, которых привлекает сюда более высокая прибыль. Разумеется, они не могут выпускать продукцию, абсолютно идентичную той, что выпускают уже существующие здесь фирмы, но производить достаточно близкие заменители могут. В результате усилится конкуренция, упадет спрос и возрастут удельные издержки. Кривая спроса и кривая удельных затрат (АС) будут двигаться навстречу друг другу до тех пор, пока не будет достигнуто долгосрочное равновесие в точке их пересечения, означающее исчезновение сверхприбыли, привлекающей новые фирмы (рис. 2б).

Конкуренция играет, таким образом, важную роль в достижении равновесия в данной рыночной структуре. Однако в отличие от рынка чистой конкуренции, воздействие на спрос здесь осуществляется не через цены, а методами неценовой конкуренции, т. е. через качество продукта, рекламу и условия, связанные с продажей продукта.

Характерной особенностью данного типа рынка является то, что потребительский спрос перестает быть для производящей фирмы чем-то данным извне, а становится объектом активного формирования. Потребителю нужно предложить продукт, чем-то отличающийся в лучшую сторону от того, что уже имелось на рынке, и убедить его в преимуществах новой модели, её большем соответствии запросам и потребностям. Отсюда — постоянное стремление разнообразить предлагаемые товары в расчете на совершенно конкретные виды потребностей, улучшать их потребительские свойства.

Важную роль играют также реклама и различные способы продвижения товаров. Если дифференциация товаров и услуг приспосабливает продукт к особенностям потребительского спроса, то реклама дает возможность приспосабливать потребительский спрос к продукту. Она несет информацию о новых товарах, об улучшениях, сделанных в традиционных, способствует созданию новых потребностей. Разумеется, это требует затрат, которые увеличивают общие издержки. Однако если с помощью рекламы удается расширить спрос на продукт, а следовательно, и объем его выпуска, то удельные издержки могут сократиться, а значит, в конечном счете потребитель получит продукт по более низкой цене, чем при отсутствии рекламы. Правда, если расходы на продвижение товара встречают столь же энергичные усилия со стороны конкурентов, доля каждой фирмы в предложении практически не изменится и потому будут расти не только общие, но и удельные издержки, а значит, и цены [3; с.99-101].

В пользу рекламы можно привести следующие аргументы:
. реклама даёт информацию потребителю, которая помогает делать разумный выбор;
. реклама поддерживает национальную систему связи, т. к. радио, телевиденье, газеты, журналы частично финансируются за счёт рекламы;
. реклама стимулирует улучшение продукта;
. благодаря удачной рекламе, фирма расширяет производство. Несмотря на то, что общие издержки возрастают, издержки на единицу продукции уменьшаются;
. реклама ослабляет монопольную власть;
. реклама способствует достижению полной занятости, т. к. стимулирует высокие уровни потребительских расходов.

Против рекламы приводят следующие доводы:
Реклама основана часто на вводящих в заблуждение и нелепых утверждениях и больше убеждает, чем информирует.
Расходы на рекламу являются относительно непроизводительными и ничего не добавляют к процветанию общества, кроме того, реклама отвлекает людские и материальные ресурсы из других областей.
В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки (доски объявлений портят пейзаж, возрастает потребление табака, алкоголя и др.)
Реклама одного производителя сводиться на нет рекламой другого, производящего аналогичный товар.
Обширная реклама создаёт барьеры для вступления в отрасль, а значит, усиливает власть монополий.
Реклама не влияет на уровни производства и занятости, кроме того, расходы на рекламу сами подвержены циклическому характеру.

Итак, фирма в условиях монополистической конкуренции в поисках максимальных прибылей, фактически, манипулирует тремя факторами: ценой, продуктом и рекламно-пропагандистской деятельностью. Каждая из возможных комбинаций этих факторов создаёт для фирмы разную ситуацию спроса и издержек. Оптимальная комбинация находится, как правило, методом проб и ошибок, т. к. её сложно предсказать. [2; с. 92-93]

2. АНАЛИЗ РЫНКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

В УКРАИНЕ

2.1. Характеристика продукта

Украинские фармацевтические предприятия производят лекарственные средства почти всех лекарственных форм (твёрдые, жидкие, порошкообразные и т. д.). Основными группами продукции являются сердечно-сосудистые препараты, анальгетики, витамины, средства для лечения респираторной, эндокринной и желудочно-кишечной системы, а также антибиотики.

За номенклатурой отечественные препараты занимают 36% рынка, импортные
-- 64% ассортиментных позиций.[6; с.22] Но, следует учитывать такую особенность фармацевтического рынка Украины: наименований много, но если проанализировать ассортимент по химическому составу, то окажется, что номенклатура выпускаемой продукции весьма ограничена (таб.2). Не редкость,

Таблица 2 -- Дублирование украинскими производителями номенклатуры препаратов, входящих в Примерный перечень ВОЗ основных лекарственных средств.
|Название препарата |Общее количество |Количество |
| |зарегистрированных в|зарегистрированных|
| |Украине препаратов |препаратов |
| | |отечественного |
| | |производства |
|Парацетамол |41 |13 |
|Ацетилсалициловая кислота |24 |12 |
|Уголь активированный |5 |5 |
|Пеницилламин |2 |0 |
|Хлорохин |1 |0 |
|Гентамицин |16 |7 |
|Ампицилин |18 |9 |
|Фенитоин |4 |2 |
|Кальций глюконат |5 |3 |
|Этамбутол |12 |3 |
|Пирантел |5 |0 |
|Натрий нитрат |0 |0 |
|Рифампицин |11 |4 |
|Левамизол |2 |1 |
|Атропин |2 |2 |
|Дексаметазон |11 |3 |
|Ацетилцистеин |7 |1 |

когда несколько отечественных производителей выпускают дюжину вариантов одной и той же молекулы. Условно говоря, из тысячи наименований рынок получает 150–200 реальных молекул.[8]

Фармацевтические субстанции в Украине производят 49 зарегистрированных субъектов предпринимательской деятельности. В структуре производимых субстанций, 76 наименований синтетического происхождения, а 82 -- природного. Субстанции отечественного производства составляют всего лишь
30% общего количества, все остальные импортируются с Китая, Германии,
Индии, России и США.

Во втором полугодии 2001 года было проанализировано потребление марок спазмолитиков, обезболивающих и жаропонижающих препаратов (таб.3).
Таблица 3 -- Потребление марок спазмолитиков, обезболивающих и жаропонижающих препаратов за второе полугодие 2001 года.
|Названия |Выборк|Общая |Процент|
|препаратов |а, |совокупнос|, |
| |чел. |ть, |% |
| |1900 |тыс. чел. |100 |
| | |14956 | |
|Потребление |Анальгин |1245 |9793,8 |65,5 |
|марок | | | | |
|спазмолитиков | | | | |
|обезболивающих | | | | |
|и | | | | |
|жаропонижающих | | | | |
|препаратов | | | | |
| |Цитрамон |1001 |7864,2 |52,6 |
| |Парацетамол |814 |6397,9 |42,8 |
| |Ацетилсал. |799 |6278,3 |42 |
| |к-та | | | |
| |Аспирин |681 |5369,3 |35,9 |
| |No-spa |429 |3357,4 |22,4 |
| |Aspirine |406 |3185,4 |21,3 |
| |UPSA | | | |
| |Баралгин |342 |2683,1 |17,9 |
| |Tempalgin |326 |2539,2 |17 |
| |Fervex |322 |392 |2,6 |
| |Coldrex |308 |2431,2 |16,3 |
| |Efferalgan |304 |2389,2 |16 |
| |UPSA | | | |
| |Solpadeine |50 |2399,1 |16 |
| |Спазмалгон |284 |2234 |14,9 |
| |Spasmalgon |277 |2174,2 |14,5 |
| |Аспирин-С |231 |1812,3 |12,1 |
| |Panadol |199 |1562,6 |10,4 |
| |Аспирин 100 |176 |1385,6 |9,3 |
| |Coldrex |172 |1353,2 |9 |
| |HotRem | | | |
| |Analgin-chin|165 |1308,5 |8,7 |
| |in | | | |
| |Efferalgan |157 |1230,7 |8,2 |
| |UPSA | | | |
| |Vitamin C | | | |
| |Спазган |112 |880,9 |5,9 |
| |Upsarin Upsa|91 |713,8 |4,8 |
| |Aspirin |72 |567,7 |3,8 |
| |Bayer | | | |
| |Другие |304 |2399,1 |16 |

Курсивом обозначены препараты импортного происхождения, обычным шрифтом -- отечественного.

Указанные в таблице данные свидетельствуют о том, что марками наибольшего потребления среди населения в возрасте от 16 до 65 лет остаются всем известные отечественные марки "Анальгин" и "Цитрамон". Это свидетельствует о доверии к отечественному производителю, а также о нехватке информации украинского потребителя о наличие и побочных эффектах аналогичных препаратов. Следующее место в потреблении занимает
"Парацетамол" и "Аспирин", достаточно популярными являются "Но-шпа" и
"Аспирин Упса". Менее 20% занимают препараты, приведенные в таблице ниже.
Анализ таблицы даёт возможность сделать выводы, что население отдаёт предпочтение препаратам отечественного производства, во-первых, по доступности, а во-вторых, по эффективности и опыту. [6; с.22-23]

На потребление лекарственных препаратов также влияет сезонность. Что бы доказать это, проанализируем спрос на лекарственные препараты во II и
III кварталах 2002 года, при этом разделив их на две категории:

1. Наибольший спрос ( II квартал -- антигистаминные препараты, гастроэнтерологические, антибиотики; III квартал -- противогрибковые, сердечно-сосудистые и гастроэнтерологические).

2. Наименьший спрос (II квартал -- противовирусные, противопростудные и бронхолёгочные; III квартал -- бронхолегочные, витамины, противовирусные). [8]

Итак, видно, что летом пользуются спросом антигистаминные препараты, гастроэнтерологические и антибиотики, осенью же картина меняется -- противогрибковые, сердечно-сосудистые и гастроэнтерологические. Это доказывает сезонность в потреблении.

Как известно, потребители приобретают фармацевтическую продукцию в аптеках, аптечных пунктах или аптечных киосках, поэтому рассмотрим количество аптечных сетей на Украине, а, следовательно, и доступность лекарственных средств.

По данным ДП "Банка информации, исследований и технологий" на 1 июня
2002 г., розничную торговлю лекарственных средств в Украине осуществляли около 4500 субъектов предпринимательской деятельности, которым принадлежало
9000 аптек, 5900 аптечных пунктов и 7700 аптечных киосков (всего — около
22 600 торговых точек). На 9000 аптек приходится 13 600 торговых

подразделений, или около 1,5 на 1 аптеку. На рис.3 видно, что наибольшее количество торговых точек лекарственными средствами находится в
Восточном регионе, а наименьшее -- в Западном.

Рис. 3 -- Доля торговых точек в Центральном, Южном, Восточном и
Западном регионах в общем количестве торговых точек лекарственными средствами в Украине.

Для расчёта обеспеченности населения аптеками, аптечными пунктами и аптечными киосками, используем формулу: количество торговых точек
(единиц)/численность постоянно проживающего населения (тыс. человек) [8]
(приложение А.).

Из таблицы видно, что наибольшая обеспеченность населения торговыми точками лекарственных средств, а следовательно и доступность продукции наблюдается в АР Крым, Закарпатской, Одесской и Запорожской областях, наименьшая -- в Черниговской и Черновицкой областях.

По данным государственного комитета статистики, за 2002 год из Украины вывезено фармацевтической продукции на $42920,18 тыс. (в 2001 году -- на
$49831,68 тыс.) (таб. 4). Основными потребителями украинских медикаментов являются страны -- бывшие республики СССР и страны Балтии. Более 90% экспортируемой продукции приходится на эти рынки.

На территорию же Украины поставлено продукции на $427893,01 тыс.
(таб. 4), что превышает показатели 2001 года более чем на $85 тыс. (в 2001 году в Украину ввезено фармацевтической продукции на $342593,66 тыс.).
Основными импортёрами являются Россия, Индия, европейские страны.[7; с.83-
84]
Таблица 4 -- Экспорт-импорт фармацевтической продукции в Украине за 2002 г.
|Наименование |Экспорт |Импорт |
| |т |тыс. USD |т |тыс. USD |
|железы и прочие органы, |0,4 |103,12 |0,5 |102,9 |
|предназначенные для | | | | |
|органотерапевтического | | | | |
|применения, высушенные, | | | | |
|измельчённые или | | | | |
|неизмельчённые | | | | |
|кровь человеческая, кровь |27 |1357,59 |337 |30972,77 |
|животных, приготовленная для | | | | |
|использования в | | | | |
|терапевтических и | | | | |
|диагностических целях | | | | |
|лекарства, состоящие из двух и|962 |971,77 |156 |1413,91 |
|более веществ | | | | |
|лекарства, состоящие из |6058 |37531,18 |12856 |369891,28|
|отдельных веществ | | | | |
|вата, марля, бинты и |905 |1776,19 |2448 |11158,4 |
|аналогичные изделия | | | | |
|прочие фармацевтические |62 |1180,33 |196 |14353,75 |
|продукты | | | | |
|ВСЕГО: | |42920,18 | |427893,01|

Страницы: 1, 2, 3